Как выбрать площадку для размещения баннера


Как выбирать площадки для рекламы

Разрабатывая рекламную кампанию в интернете самостоятельно или обращаясь за этой услугой в агентство, вы всё равно окажетесь перед необходимостью утверждения медиаплана с определенным набором площадок.

Можно, конечно, оценить площадки уже после рекламной кампании, проверив их непосредственно своими деньгами, но некоторый предварительный отбор на этапе планирования первой «волны» рекламной кампании (пробного тестового размещения) всё равно должен быть.

Рассмотрим основные критерии выбора площадок и наиболее распространённые заблуждения, с которыми нам приходилось сталкиваться на этапе утверждения медиаплана.

Критерии выбора площадок:

1. Соответствие формата рекламы текущей задаче рекламной кампании. Стоит размещать контекстную рекламу, если вам нужны переходы на сайт и «отрабатывание» спроса на ваш товар или услуги, стоит размещать баннеры, если вам нужно информирование широкой аудитории. Но не наоборот.

2. Доля вашей целевой аудитории на этой площадке (т. н. «аффинитивность» площадки, affinity index). Чем выше этот индекс, тем дороже, как правило, стоит контакт с такой аудиторией. Однако, важно помнить, что для хорошей отдачи от «дорогих» аффинитивных вам площадок, нужно точно определить свою целевую аудиторию на основе маркетинговых исследований и данных отдела продаж, но не на основе личных представлений. Часто стоимость размещения узко таргетированной рекламы обходится так дорого, что выгоднее разместить рекламу без фокусировок,— в этом случае перепалата за охват нецелевой аудитории всё равно может быть ниже, чем переплата за таргетинги и аффинитивность.

3. Количество рекламы на площадке. Даже потенциально эффективная площадка, но перегруженная рекламой, может плохо сработать.

4. Цена охвата или сколько людей увидели рекламу в рамках бюджета на площадку. Для контекстной рекламы этот критерий не важен, поэтому контекстные площадки можно сравнивать, только проводя тестовые рекламные кампании, настраивая счетчики и другие инструменты аналитики на сайте и сравнивая стоимость клика или конверсию. Для медийной (баннерной) рекламы цена охвата — основной показатель для выбора наиболее выгодных площадок размещения.

Классические ошибки в оценке площадок:

1. Субъективность. «Я туда не хожу, а эти 200 тысяч странных человек на сайте — я их не знаю. И вообще, все эти счётчики — я им не верю». Оперировать нужно цифрами и исследованиями, а не параметрами «крутости» сайта или своим отношением к нему. Оно может совсем не совпадать с отношением ваших покупателей.

2. Предвзятость. «Мне друзья советовали/не советовали там размещаться». Тогда с друзей должен быть и спрос по итогам кампании.:)

3. Отказ от использования метрик. «Что мне ваши счетчики — на сколько денег у меня купят товара, такая и эффективность». Проблема отсутствия заказов может быть связана не с неэффективным размещением рекламы, а с неэффективным сайтом, плохой работой службы сбыта, более выгодными предложениями конкурентов, да и просто с отсутствием товара на складе. Поэтому даже неэффективную рекламную кампанию нужно тщательно проанализировать, чтобы понять, на каком этапе продаж срываются заказы.

4. Использование ошибочных метрик. Например, выбор баннерных площадок по кликабельности, а не по цене охвата аудитории. Выбор по сумме затрат на площадку, а не по ценовым показателям. Выбор в пользу контекстной рекламы и отказ от баннеров, потому что у баннеров выше цена клика. И так далее. Сравнивать нужно только соизмеримые показатели — например, цену охвата у баннерных площадок и цену клика у контекстных площадок. Не смешивая. По итогам кампании при возможности чётко отследить конверсию по площадкам — уже по конверсии.

Главное — экспериментируйте. Считайте эффективность, пробуйте новые площадки и инструменты, а также сочетание площадок. Например, размещение контекстной и баннерной рекламы одновременно даёт эффект больший, чем размещение только одного контекста.

blog.spider.ru

что это, виды, примеры размещения

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Баннерная реклама в интернете - это вид объявлений на веб-странице. Размещая информацию таким образом, можно анонсировать как услугу или товар, так и событие.

Все мы видели яркие, красочные растяжки на улицах, которые привлекают внимание потенциальных клиентов. Такой вид публикации в интернете также отличается привлекательностью и большей информативностью для человека. Согласитесь, что на правильно оформленные модули мы чаще обращаем внимание.

Размеры баннеров

Пространство на веб-странице ограничено, поэтому для любого контента определено свое место и соответствующие ему размеры. Этот момент стоит учесть при разработке дизайна. Объявления такого вида различаются по своим размерам в пикселях:

  • 468 x 60 — длинный или full banner. Является самым распространенным, чаще всего еще при разработке дизайна сайтов для него выделяют отдельное место;
  • 392 x 72 — длинный баннер с вертикальной панелью навигации;
  • 234 x 60 — такие обычно располагаются группами по несколько штук;
  • 120 x 240 — такой чаще используется для рекламы услуг и товаров и располагается вертикально;
  • 88 x 31 — кнопки, размеры которых варьируются от квадратных 125 x 125 до микрокнопок.


Виды баннерной рекламы в интернете

По форме и способу создания баннеры делят на графические и текстовые.

  • Формат изображений графических объявлений – gif, jpeg, png. Они могут быть как статическими, когда основу модуля составляет всего одна картинка, так и динамическими, т.е. несколько сменяющих друг друга изображений. Их основным преимуществом является простота и удобство их создания. Но возможности их, к сожалению, ограничены медленной загрузкой. Поисковые системы быстро индексируют как статические, так и анимированные публикации, что имеет неоспоримое преимущество в процессе продвижения какого-либо ресурса.
  • Текстовые представляют собой банальные текстовые блоки без изображений или анимации. Смотрится это, конечно, не очень креативно, зато они быстро грузятся и не раздражают пользователя.

Чаще можно увидеть текстово-графический гибрид.

Смежные форматы

  1. Сестра баннерной рекламы - тизерная. Она используется для привлечения трафика на сайты с пиратским контентом, для продажи чудо-средств для похудения и т.п. Для нее всегда используют необычный и шокирующий дизайн для привлечения максимально большого количества людей, это что-то сродни желтой прессе.

Всплывающие блоки. При клике на рекламный модуль страница может открыться в отдельном окне над просматриваемой - это так называемый pop-up или под страницей - pop-under. Смысл такого хода - переключить внимание посетителя на себя или же привлечь, но после закрытия интересующей страницы. Это может достаточно сильно раздражать, особенно при использовании звуковых эффектов.

Реклама в сети может по внешнему виду напоминать всплывающие сообщения из социальных сетей. Располагаются они в нижней левой или правой части страницы. Этот вид привлекает за счет знакомого содержания, но в то же время манипулирует пользователем.

Рекламное объявление поверх страницы. Часто в сети попадаются модули, которые могут закрывать собой половину читаемой страницы - это float баннеры, они же относятся к rich media. Этот способ делает объявление более заметным благодаря интерактивности и обеспечивает довольно высокую кликабельность. Но несмотря на это они наносят вред сайту своей навязчивостью.

Технологии создания

  • Использование flash-технологий сейчас наиболее популярно и позволяет сделать оформление каким угодно.
  • На языке java пишутся прикладные программы и встраиваются в HTML-документы. Для корректного отображения таких баннеров в окне браузера необходимы специальные плагины. Сейчас они присутствуют в пакетах практически любого программного обеспечения для работы в интернете. Особых функциональных преимуществ у таких модулей нет. Можно редактировать некоторые элементы, совершать простейшие манипуляции с объектами, проследить, когда пользователь щелкал мышью или нажимал клавиши на клавиатуре и т.п. Но они долго грузятся, часто могут некорректно отображаться из-за нехватки каких-либо настроек.
    Такие объекты можно отнести к так называемым rich media или рекламным носителям, которые отличаются своей интерактивностью и привлекательностью для пользователя, но сложны в изготовлении.

Назначение баннеров

Баннеры можно разделить по задачам, которые ставятся перед их созданием:

  • Целевые. Смысл – привлечь внимание целевой аудитории, спровоцировать желание кликнуть по объявлению и обеспечить переход на продвигаемый сайт.
  • Информационные. Они несут в себе цель рассказать потенциальному клиенту о товарах и услугах, которые могут его заинтересовать. В дополнение они могут побудить желание узнать больше об этих продуктах и в итоге совершить покупку.
  • Брендовые. Они делают бренд узнаваемым, повышают степень доверия к нему.
  • Внешние. Имеют целью привести пользователя с одного ресурса на другой.
  • Внутренние. Помогают переходить со страницы на страницу уже внутри одного сайта.

Преимущества баннерной рекламы

  • Этот вид продвижения подходит как для больших и известных организаций, так и для молодых, развивающихся. Здесь все равны
  • Это отличная возможность влиять на репутацию и имидж бренда. Практически каждый пользователь интернета визуально или подсознательно оценивает инструменты, которыми пользуется компания для продвижения своей продукции.
  • Сделать, разместить и редактировать объявление в интернете значительно дешевле, чем заказать уличный вариант.
  • Всегда можно выбрать место для размещения. Рекламодатель знает свою целевую аудиторию, ее социальные, демографические и географические особенности и задает необходимые параметры, учитывая эти аспекты. Благодаря этому его рекламу видят только потенциальные клиенты. Например, в Яндексе медийно-контекстная реклама показывает баннеры, которые совпадают с запросами пользователей. Почитать об этом вы можете в статье про МКБ в блоге Семантики.
  • Всегда можно отследить успешность такой стратегии продвижения и в случае недостижения желаемых результатов можно поменять стратегию продвижения.
  • Узнать об успешности ваших действий можно в ближайшее время. Результат зависит от правильности настроек объявления, выборе площадки для размещения и визуальном оформлении блока.
  • А также всегда можно убрать ненужные публикации и внести изменения в существующие, добавить новые элементы и изменить текст.

Правила работы с баннерами

Высокая популярность баннеров говорит об эффективности их использования. Но всегда есть вероятность того что посетители станут равнодушными к тем эффектам, которые вы используете для привлечения их внимания. Чтобы этого не произошло, важно учесть такие моменты:

  1. Определите свою целевую аудиторию.
  2. Сформулируйте цели и задачи.
  3. Продумайте дизайн.
  4. Напишите такой текст рекламного сообщения, чтобы вызывать интерес и желание перейти на ресурс.
  5. Проведите анализ использования этого инструмента и сделайте выводы.
  6. Внесите корректировки, если это необходимо.

Если анализ данных не принес удовлетворения:

  • Изучите положение блока на странице и его оформление. Это нужно для того, чтобы исключить игнорирование пользователем (осознанно или неосознанно - так называемая баннерная слепота).
  • Поиграйте с цветовой схемой баннера. Изучите, как цвет влияет на восприятие информации.
  • Попробуйте разместить свое объявление в непривычном месте на странице.
  • Выбирайте площадки, на которых количество рекламы не заставит пользователя покинуть ресурс.

Где разместить и как оплачивать

Оплачивать размещение публикуемого вы можете двумя путями:

  1. Статическим - это когда его стоимость будет рассчитываться от срока аренды места на площадке.
  2. Динамическим - когда оплата будет зависеть от количества кликов.

Стоимость размещения будет зависеть от нескольких факторов: где вы планируете разместить баннерную рекламу и кто будет его видеть в интернет сети.

  • Попробуйте договориться с владельцем сайта. Это поможет значительно снизить стоимость аренды в отличие от размещения на бирже. Всегда есть возможность размещения в сети бесплатно.
  • Если вы хотите, чтобы ваше объявление видели пользователи Москвы или Питера, будьте готовы заплатить больше.
  • Если бизнес имеет большую конкуренцию, его продвижение будет всегда затратнее.
  • Выбирайте долгосрочное размещение и вы получите больше трафика.

Примеры баннерной рекламы в сети мы видим постоянно, практически на каждом информационном ресурсе. Если вы правильно подойдете к разработке и выберете качественную площадку для размещения, вы быстро заметите рост популярности. Всегда анализируйте показатели кликабельности ваших публикаций и вовремя реагируйте на изменения.

semantica.in

Где можно разместить баннер c максимальным эффектом

 

Привет, друзья!

Сегодняшняя статья будет посвящена баннерной рекламе в интернете, а точнее вопросу где можно разместить баннер. Что такое баннер сейчас знает практически каждый пользователь интернета. Баннерная реклама одна из первопроходцев в интернете. Мигающие меняющиеся изображения, призывающие перейти по ним, уже давно работают на благо рекламодателей и вебмастеров.

Очень часто начинающие интернет-маркетологи сталкиваются с вопросом, а где разместить баннерную рекламу, чтобы пришел хороший приток посетителей? Именно об этой проблеме я решил поговорить в этой статье.

 

Итак, а где же действительно можно разместить баннер, чтобы к вам пошел поток посетителей? Я знаю несколько проверенных способов.

  • Итак, первый способ. Биржа баннерной рекламы Rotaban.ru. На этой бирже размещают свои площадки многие блоггеры и владельцы сайтов. Биржа предлагает рекламодателям подобрать себе площадку по тематике. Кроме этого, можно сразу же посмотреть цену на размещение баннера и количество показов, которое увидит посетитель площадки, где вы разместите баннер. Отмечу, что на бирже можно найти хороший трафик, если тщательно выбрать площадку и создать привлекающий баннер. 
  • Второй способ, менее практичный. Вы можете зайти в поиск гугла и яндекса и начать вводить ключевые слова той площадки, на которую вы собираетесь гнать трафик. В выдаче вы наверняка найдете сайты, которые подойдут вам по тематике. Останется дело за малым, связаться с вебмастерами и выяснить цену на баннер, а заодно и уточнить статистику посещаемости сайта. Этот способ более затратен, так как помимо того, что вам необходимо вручную находить площадки, вам еще придется связываться с владельцами сайтов, которые отвечают не всегда и читают не все письма (проверено на себе).
  • Третий способ. Заказать поиск и общение с владельцами площадок у фрилансеров. На Воркзилле вы можете найти ребят, которые наверняка захотят помочь вам с этим вопросом на небольшую сумму. 
  • Четвертый способ. Новичок на рынке баннерной рекламы, сервис http://bannerbro.ru/. Этот сервис придумал популярный блоггер Александр Борисов. Данный сервис на рынке недавно, но я уверен, что скоро он наберет хорошие обороты.

Я думаю, я раскрыл тему баннерной рекламы и ее размещения. В принципе на эту тему можно много говорить и писать, но те способы, которые я указал, вполне подойдут. Для тех, кто занимается рекламой также советую почитать мою статью про рекламу в чужой рассылке. В ней я рассказал несколько интересных фишек и секретов, которые помогут не только новичкам, но и опытным профессионалам.

На этом все, подписывайтесь на обновления, делитесь ссылкой на статью в соц.сетях и встретимся в новых статьях на блоге.

Кстати о рекламе. Мне всегда нравилось, как делает свои ролики компания Nike. Смотрите очередной шедевр:

 

Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?

andreyspektor.com

Размещение баннера

Понятие баннера и способы его размещения

Определение 1

Баннер – это графическое изображение, имеющее рекламный характер и размещаемое с целью привлечения потребительского внимания.

Данное понятие пришло к нам из-за рубежа. В дословном переводе с английского «баннер» означает «транспарант». По большому счету он представляет собой статическую картинку или какую-либо несложную мультипликацию. Воспринимать его следует в качестве рекламного носителя. Сегодня баннеры пользуются весьма широкой популярностью у маркетологов.

Изначально баннерами называлась реклама, закрепляемая на рекламных растяжках, стенах зданий и билбордах. Как правило, такие крупногабаритные объявления привлекали к себе внимание и достаточно быстро запоминались пользователям. Со временем подобная практика была перенесена и на веб-ресурсы.

Размещение баннерной рекламы может преследовать различные цели. Основными из них считаются:

  • ознакомление с продукцией;
  • подогрев аудитории;
  • закрепление компании в сознании клиента;
  • усиление уже имеющейся рекламы.

В настоящее время существует четыре основных способа размещения баннеров. В общем виде они представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Способы размещения баннерной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

По большому счету все множество представленных вариантов организации баннерной рекламы сводится к двум способам размещения баннеров – стационарному и интерактивному. В соответствии с этим сама баннерная реклама делится на реальную и виртуальную. Первый тип размещения баннеров предполагает возможность размещение баннеров посредством физических усилий в местах с высокой пропускной способностью целевой аудитории. Иначе их принято называть уличными. Во втором случае речь идет о размещении баннеров в сети Интернет. Их называют медиа-баннерами.

Так или иначе, размещение баннеров несет в себе важное преимущество для рекламы и продвижения фирмы и ее услуг (товаров). Суть его заключается в том, что баннеры подходят для всех сфер бизнеса. Их использование дает равные шансы на продвижение и раскрутку бренда как интернет-магазина и строительной фирмы.

Особенности размещения баннера на улице

Первоначально баннеры размещались на улице и носили стационарный характер. Для того, чтобы преподносимая таким образом реклама принесла свои плоды, ее необходимо размещать в правильных местах. Так, например, размещение трех баннеров на окраине города вряд ли принесет рекламодателю желаемый результат.

Рассмотрим некоторые основные правила размещения уличных баннеров.

Размещать уличные баннеры, рекламирующие какой-либо товар, следует непосредственно вблизи торговых центров. В том случае, если задача состоит в том, чтобы рассказать о каких-то услугах в В2В сфере, баннеры следует размещать неподалеку от деловых бизнес центров.

При выборе места для размещения баннерной рекламы помимо его посещаемости следует принимать во внимание и его престижность. Это также играет немаловажное значение в успешности рекламной кампании. Также следует учитывать дизайн баннера и его размеры.

Особенности размещения баннера в Интернете

Сегодня баннеры чаще всего размещают не на улице, а в Интернет-пространстве, которое ежедневно посещают миллионы пользователей. В этом случае в качестве площадок для размещения баннеров используются соответствующие целевые веб-ресурсы.

Замечание 1

Общие правила размещения баннеров в Интернете схожи с правилами размещения баннеров на улицах. Для того, чтобы разместить баннерную рекламу в Интернете необходимо ясно и четко представлять то, как именно она должна выглядеть и какой результат она должна принести.

В современном Интернет-маркетинге выделяют следующие способы оплаты размещения Интернет-баннеров:

  • стоимость размещения определяется исходя из срока аренды рекламного места на сайте;
  • стоимость размещения определяется исходя из числа кликов по баннеру.

В первом случае речь идет о так называемых статических баннерах, а во втором – о динамических баннерах.

Для того чтобы верно выбрать способ оплаты Интернет-баннеров необходимо знать местоположение целевой аудитории. В том случае, если большая часть целевых потребители будет привязана к какому-либо региону, имеет смысла размещать баннеры статического типа. В качестве площадки могут быть выбраны новостные блоги, городские форумы или порталы.

В том случае, если местоположение потребителей не имеет принципиальной роли (к примеру, в случае интернет-магазина) имеет смысл выбрать оплату за клик.

Помимо прочего существует четыре варианта размещения баннеров в Интернете:

  • статичные баннеры;
  • GIF-баннеры;
  • Текстовые рекламные блоки;
  • Java, Flash.

Баннеры статичного типа представляют собой изображения без анимации, которые могут быть разработаны в любом графическом редакторе. Именно их используют чаще всего. Самое главное в их использовании – выбрать правильный размер.

Одной из разновидностей графических объявлений выступают GIF-баннеры, которые предполагают определённую последовательность смены нескольких кадров. То, насколько живым будет казаться объявление, напрямую зависит от количества используемых кадров. Количество изображений напрямую определяет объем баннера. Считается, что он не должен превышать более Kb.

Текстовые рекламные блоки чаще всего размещаются в формате RTF. При просмотре страницы они сливаются с основной информацией. Как правило, такие баннеры имеют малый вес, а потому их могут просматривать пользователи, имеющие низкую скорость Интернет-соединения и/или отключающие показ графики в настройках браузера.

Java и Flash – это анимированные объявления, построенные на основе использования векторной графики. Для их создания используется специальный конструктор либо программа Adobe Flash. В случае их использования размер баннера, в отличии от GIF-изображений, не зависит от динамики анимации. Сами баннеры в этом случае могут сопровождаться звуковыми эффектами, за счет чего баннер воспринимается пользователями не только визуально, но и на слух. Размещение баннеров данного типа весьма дорогостояще.

Так или иначе, при размещении баннеров в Интернет-пространстве наиболее важную роль играет их вес. Чем больше вес баннера, тем дольше будет погружаться страница сайта. В связи с этим объемные баннеры считаются малоэффективными.

spravochnick.ru

Общие правила создания рекламных материалов для Медиасервисов — Требования к рекламным материалам — Рекламные технологии Яндекса

 

Баннер 1440×250 px (Premium)

1. Для целей размещения рекламных материалов в формате HTML5:

Необходимо предоставить баннер в формате HTML5, подготовленный по требованиям, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам».

  • Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя.
  • Минимально возможный размер — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер — 1440×250 пикселей.
  • Вес баннера: не более 200 килобайт

Необходимо предоставить картинку-заглушку в формате GIF, JPG или PNG

  • Ширина: 1440 пикселей
  • Высота: 250 пикселей

В случае, если разрешение экрана пользователя меньше, чем формат GIF-, JPG- или PNG-баннера, размер картинки-заглушки будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер в таком случае — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер в таком случае — 1440×250 пикселей.

Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 295 пикселей слева и справа.

Баннер может включать в себя видеоролик, подготовленный по требованиям к видеоматериалам, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам».

  • Формат: MP4
  • Ширина: 850 пикселей
  • Высота: 250 пикселей
  • Вес файла: не более 40 мегабайт

2. Для целей размещения рекламных материалов в формате GIF, JPG или PNG:

Необходимо предоставить баннер в формате в формате GIF, JPG или PNG.

  • Ширина: 1440 пикселей
  • Высота: 250 пикселей
  • Вес баннера: не более 200 килобайт

Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 295 пикселей слева и справа.

В случае, если разрешение экрана пользователя меньше, чем формат GIF-, JPG- или PNG-баннера, размер баннера будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер в таком случае — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер в таком случае — 1440×250 пикселей.

 

Баннер 100%×180 px (Premium) в мобильной версии сайта

Для размещения баннера в формате HTML5 в мобильной версии сайта:

Необходимо предоставить баннер размера 100%×180 пикселей, подготовленный по требованиям, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам»

  • Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана устройства пользователя и размера активного окна браузера пользователя. Баннер должен тянуться на 100% ширины экрана, корректно отображаясь в диапазоне ширины экрана пользователя. При растяжении баннера вся значимая информация должна быть отцентрована по ширине. Минимально возможный размер — 320×180 пикселей.
  • Вес архива с HTML креативом не должен превышать 75 килобайт.
  • Загружаемый HTML5 баннер должен иметь размер 320×180 в  из п. 10 документа «Технические требования к баннеру HTML5»
    <meta name="ad.size" content="width=320,height=180">
  • Запрещено использовать элемент canvas, то есть, такая запись запрещена:
    <canvas>
  • Баннер должен содержать метатег viewport:
    <meta name="viewport" content="width=device-width; initial-scale=1.0">
  • Все элементы должны иметь фиксированные размеры либо растягиваться по родителю. Не должно быть элементов, которые имеют высоту или ширину 0px.
  • Если внутри ссылки есть блочные элементы, ссылка должна иметь стиль display: block, и, при необходимости, height и width.

Требования к картинке-заглушке

  • Формат файла: JPG, GIF, PNG
  • Вес файла: не более 75 килобайт
  • Ширина: 540 пикселей
  • Высота: 180 пикселей

Требования к креативу

  1. Важные элементы креатива (названия, логотипы, основное рекламное сообщение, даты, кнопки и т. д.) должны находиться в основной области (см. шаблон).
  2. При этом необходимо учитывать, что элементы креатива, вынесенные на поля, будут обрезаны на низких разрешениях экрана. Минимальное разрешение, поддерживаемое сайтом на мобильных устройствах — 320 пикселей по ширине.
  3. Фон заливается сплошным цветом. Переход между основной областью креатива и фоном должен быть плавным слева и справа.
  4. Не принимаются баннеры с мигающими крупными графическими или текстовыми элементами и/или фоном, с резкими перемещениями элементов, существенно отвлекающие пользователя от взаимодействия со страницей сайта (изучения содержания страницы или ввода запроса), а также баннеры, заполненные текстом или изображениями низкого качества.
  5. Запрещается делать рамку по периметру баннера.

 

Баннер 100%×90 px («Узкий баннер»)

1. Для целей размещения рекламных материалов в формате HTML5:

Необходимо предоставить баннер в формате HTML5, подготовленный по требованиям, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам».

  • Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя.
  • Минимально возможный размер — 1440×90 пикселей. Максимальный возможный размер — 100%×90 пикселей.
  • Вес баннера: не более 200 килобайт

Необходимо предоставить картинку-заглушку в формате GIF, JPG или PNG

  • Ширина: 1440 пикселей
  • Высота: 250 пикселей

В случае, если разрешение экрана пользователя меньше, чем формат GIF-, JPG- или PNG-баннера, размер картинки-заглушки будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер в таком случае — 1440×90 пикселей. Максимальный возможный размер в таком случае — 1440×90 пикселей.

Вся значимая информация должна быть отцентрована, находиться в пределах 1440 пикселей по ширине с сохранением охранных полей 305 пикселей (то есть, 1300 минус 305 пикселей с каждой стороны).

Запрещается делать рамку по периметру баннера.

2. Для целей размещения рекламных материалов в формате GIF, JPG или PNG:

Необходимо предоставить баннер в формате в формате GIF, JPG или PNG.

  • Ширина: 1440 пикселей
  • Высота: 90 пикселей
  • Вес баннера: не более 200 килобайт

Вся значимая информация должна быть отцентрована, находиться в пределах 1440 пикселей по ширине с сохранением охранных полей 305 пикселей (то есть, 1440 минус 305 пикселей с каждой стороны).

Запрещается делать рамку по периметру баннера.

В случае, если разрешение экрана пользователя меньше, чем формат GIF-, JPG- или PNG-баннера, размер баннера будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер в таком случае — 1440×90 пикселей.

yandex.ru

Общие правила создания рекламных материалов для Медиасервисов — Требования к рекламным материалам — Рекламные технологии Яндекса

1. Для целей размещения рекламных материалов в формате HTML5:

Необходимо предоставить баннер в формате HTML5, подготовленный по требованиям, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам».

  • Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя.
  • Минимально возможный размер — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер — 1440×250 пикселей.
  • Вес баннера: не более 200 килобайт

Необходимо предоставить картинку-заглушку в формате GIF, JPG или PNG

  • Ширина: 1440 пикселей
  • Высота: 250 пикселей

В случае, если разрешение экрана пользователя меньше, чем формат GIF-, JPG- или PNG-баннера, размер картинки-заглушки будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер в таком случае — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер в таком случае — 1440×250 пикселей.

Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 295 пикселей слева и справа.

Баннер может включать в себя видеоролик, подготовленный по требованиям к видеоматериалам, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам».

  • Формат: MP4
  • Ширина: 850 пикселей
  • Высота: 250 пикселей
  • Вес файла: не более 40 мегабайт

2. Для целей размещения рекламных материалов в формате GIF, JPG или PNG:

Необходимо предоставить баннер в формате в формате GIF, JPG или PNG.

  • Ширина: 1440 пикселей
  • Высота: 250 пикселей
  • Вес баннера: не более 200 килобайт

Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 295 пикселей слева и справа.

В случае, если разрешение экрана пользователя меньше, чем формат GIF-, JPG- или PNG-баннера, размер баннера будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер в таком случае — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер в таком случае — 1440×250 пикселей.

Для размещения баннера 100%×180 в формате HTML5 в мобильной версии сайта:

Необходимо предоставить баннер размера 100%×180 пикселей, подготовленный по требованиям, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам»

  • Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана устройства пользователя и размера активного окна браузера пользователя. Баннер должен тянуться на 100% ширины экрана, корректно отображаясь в диапазоне ширины экрана пользователя. При растяжении баннера вся значимая информация должна быть отцентрована по ширине. Минимально возможный размер — 320×180 пикселей.
  • Вес архива с HTML креативом не должен превышать 75 килобайт.
  • Загружаемый HTML5 баннер должен иметь размер 320×180 в <meta> из п. 10 документа «Технические требования к баннеру HTML5»
    <meta name="ad.size" content="width=320,height=180">
  • Запрещено использовать элемент canvas, то есть, такая запись запрещена:
    <canvas>
  • Баннер должен содержать метатег viewport:
    <meta name="viewport" content="width=device-width; initial-scale=1.0">
  • Все элементы должны иметь фиксированные размеры либо растягиваться по родителю. Не должно быть элементов, которые имеют высоту или ширину 0px.
  • Если внутри ссылки есть блочные элементы, ссылка должна иметь стиль display: block, и, при необходимости, height и width.

Требования к картинке-заглушке

  • Формат файла: JPG, GIF, PNG
  • Вес файла: не более 75 килобайт
  • Ширина: 540 пикселей
  • Высота: 180 пикселей

Требования к креативу

  1. Важные элементы креатива (названия, логотипы, основное рекламное сообщение, даты, кнопки и т. д.) должны находиться в основной области (см. шаблон).
  2. При этом необходимо учитывать, что элементы креатива, вынесенные на поля, будут обрезаны на низких разрешениях экрана. Минимальное разрешение, поддерживаемое сайтом на мобильных устройствах — 320 пикселей по ширине.
  3. Фон заливается сплошным цветом. Переход между основной областью креатива и фоном должен быть плавным слева и справа.
  4. Не принимаются баннеры с мигающими крупными графическими или текстовыми элементами и/или фоном, с резкими перемещениями элементов, существенно отвлекающие пользователя от взаимодействия со страницей сайта (изучения содержания страницы или ввода запроса), а также баннеры, заполненные текстом или изображениями низкого качества.
  5. Запрещается делать рамку по периметру баннера.

Для размещения баннера 100%×90 в формате HTML5 в мобильной версии сайта:

Необходимо предоставить баннер размера 100%×90 пикселей, подготовленный по требованиям, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам»

  • Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана устройства пользователя и размера активного окна браузера пользователя. Баннер должен тянуться на 100% ширины экрана, корректно отображаясь в диапазоне ширины экрана пользователя. При растяжении баннера вся значимая информация должна быть отцентрована по ширине. Минимально возможный размер — 320×90 пикселей.
  • Вес архива с HTML креативом не должен превышать 75 килобайт.
  • Загружаемый HTML5 баннер должен иметь размер 320×90 в  <meta> из п. 10 документа «Технические требования к баннеру HTML5»
    <meta name="ad.size" content="width=320,height=90">
  • Запрещено использовать элемент canvas, то есть, такая запись запрещена:
    <canvas>

Требования к картинке-заглушке

  • Формат файла: JPG, GIF, PNG
  • Вес файла: не более 75 килобайт
  • Ширина: 540 пикселей
  • Высота: 90 пикселей

Требования к креативу

  1. Важные элементы креатива (названия, логотипы, основное рекламное сообщение, даты, кнопки и т. д.) должны находиться в основной области (см. шаблон).
  2. При этом необходимо учитывать, что элементы креатива, вынесенные на поля, будут обрезаны на низких разрешениях экрана. Минимальное разрешение, поддерживаемое сайтом на мобильных устройствах — 320 пикселей по ширине.
  3. Фон заливается сплошным цветом. Переход между основной областью креатива и фоном должен быть плавным слева и справа.
  4. Не принимаются баннеры с мигающими крупными графическими или текстовыми элементами и/или фоном, с резкими перемещениями элементов, существенно отвлекающие пользователя от взаимодействия со страницей сайта (изучения содержания страницы или ввода запроса), а также баннеры, заполненные текстом или изображениями низкого качества.
  5. Запрещается делать рамку по периметру баннера.

yandex.by

Правила создания рекламных материалов для сервиса Яндекс.Афиша для рекламодателей — Требования к рекламным материалам — Рекламные технологии Яндекса

1. Для целей размещения рекламных материалов в формате HTML5:

Необходимо предоставить баннер в формате HTML5, подготовленный по требованиям, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам».

  • Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя.
  • Минимально возможный размер — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер — 1440×250 пикселей.
  • Вес баннера: не более 200 килобайт

Необходимо предоставить картинку-заглушку в формате GIF, JPG или PNG

  • Ширина: 1440 пикселей
  • Высота: 250 пикселей

В случае, если разрешение экрана пользователя меньше, чем формат GIF-, JPG- или PNG-баннера, размер картинки-заглушки будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер в таком случае — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер в таком случае — 1440×250 пикселей.

Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 295 пикселей слева и справа.

Баннер может включать в себя видеоролик, подготовленный по требованиям к видеоматериалам, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам».

  • Формат: MP4
  • Ширина: 850 пикселей
  • Высота: 250 пикселей
  • Вес файла: не более 40 мегабайт

2. Для целей размещения рекламных материалов в формате GIF, JPG или PNG:

Необходимо предоставить баннер в формате в формате GIF, JPG или PNG.

  • Ширина: 1440 пикселей
  • Высота: 250 пикселей
  • Вес баннера: не более 200 килобайт

Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 295 пикселей слева и справа.

В случае, если разрешение экрана пользователя меньше, чем формат GIF-, JPG- или PNG-баннера, размер баннера будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер в таком случае — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер в таком случае — 1440×250 пикселей.

Для размещения баннера в формате HTML5 в мобильной версии сайта:

Необходимо предоставить баннер размера 100%×180 пикселей, подготовленный по требованиям, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам»

<canvas>

Требования к картинке-заглушке

  • Формат файла: JPG, GIF, PNG
  • Вес файла: не более 75 килобайт
  • Ширина: 540 пикселей
  • Высота: 180 пикселей

Требования к креативу

  1. Важные элементы креатива (названия, логотипы, основное рекламное сообщение, даты, кнопки и т. д.) должны находиться в основной области (см. шаблон).
  2. При этом необходимо учитывать, что элементы креатива, вынесенные на поля, будут обрезаны на низких разрешениях экрана. Минимальное разрешение, поддерживаемое сайтом на мобильных устройствах — 320 пикселей по ширине.
  3. Фон заливается сплошным цветом. Переход между основной областью креатива и фоном должен быть плавным слева и справа.
  4. Не принимаются баннеры с мигающими крупными графическими или текстовыми элементами и/или фоном, с резкими перемещениями элементов, существенно отвлекающие пользователя от взаимодействия со страницей сайта (изучения содержания страницы или ввода запроса), а также баннеры, заполненные текстом или изображениями низкого качества.
  5. Запрещается делать рамку по периметру баннера.

yandex.ru

Правила создания рекламных материалов для сервиса Яндекс.Телепрограмма для рекламодателей — Требования к рекламным материалам — Рекламные технологии Яндекса

1. Для целей размещения рекламных материалов в формате HTML5:

Необходимо предоставить баннер в формате HTML5, подготовленный по требованиям, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам».

  • Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя.
  • Минимально возможный размер — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер — 1440×250 пикселей.
  • Вес баннера: не более 200 килобайт

Необходимо предоставить картинку-заглушку в формате GIF, JPG или PNG

  • Ширина: 1440 пикселей
  • Высота: 250 пикселей

В случае, если разрешение экрана пользователя меньше, чем формат GIF-, JPG- или PNG-баннера, размер картинки-заглушки будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер в таком случае — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер в таком случае — 1440×250 пикселей.

Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 295 пикселей слева и справа.

Баннер может включать в себя видеоролик, подготовленный по требованиям к видеоматериалам, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам».

  • Формат: MP4
  • Ширина: 850 пикселей
  • Высота: 250 пикселей
  • Вес файла: не более 40 мегабайт

2. Для целей размещения рекламных материалов в формате GIF, JPG или PNG:

Необходимо предоставить баннер в формате в формате GIF, JPG или PNG.

  • Ширина: 1440 пикселей
  • Высота: 250 пикселей
  • Вес баннера: не более 200 килобайт

Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 295 пикселей слева и справа.

В случае, если разрешение экрана пользователя меньше, чем формат GIF-, JPG- или PNG-баннера, размер баннера будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер в таком случае — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер в таком случае — 1440×250 пикселей.

Для размещения баннера в формате HTML5 в мобильной версии сайта:

Необходимо предоставить баннер размера 100%×180 пикселей, подготовленный по требованиям, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам»

<canvas>

Требования к картинке-заглушке

  • Формат файла: JPG, GIF, PNG
  • Вес файла: не более 75 килобайт
  • Ширина: 540 пикселей
  • Высота: 180 пикселей

Требования к креативу

  1. Важные элементы креатива (названия, логотипы, основное рекламное сообщение, даты, кнопки и т. д.) должны находиться в основной области (см. шаблон).
  2. При этом необходимо учитывать, что элементы креатива, вынесенные на поля, будут обрезаны на низких разрешениях экрана. Минимальное разрешение, поддерживаемое сайтом на мобильных устройствах — 320 пикселей по ширине.
  3. Фон заливается сплошным цветом. Переход между основной областью креатива и фоном должен быть плавным слева и справа.
  4. Не принимаются баннеры с мигающими крупными графическими или текстовыми элементами и/или фоном, с резкими перемещениями элементов, существенно отвлекающие пользователя от взаимодействия со страницей сайта (изучения содержания страницы или ввода запроса), а также баннеры, заполненные текстом или изображениями низкого качества.
  5. Запрещается делать рамку по периметру баннера.

yandex.ru

Критерии выбора рекламных площадок

Существует большое количество рекламных направлений как по видам применяемых средств, так и по видам используемых для этого ресурсов - тематические сайты, рассылки, поисковые системы, каталоги и т. д. Попробуем выделить основные факторы, которые следует учитывать при формировании плана размещения рекламы.

Одним из первых решений при проведении рекламной кампании должно быть определение целевой аудитории. Принятие этого решения позволит перейти к следующему шагу - выбору сайтов или систем, охватывающих эту целевую аудиторию.

Ориентировочно оценить аудиторию того или иного ресурса можно при помощи нескольких методов. Во-первых, это можно сделать по такому признаку, как тематика. Во-вторых, для получения более точного и подробного демографического портрета аудитории можно воспользоваться такими методами, как проведение опросов или использование данных исследовательских компаний.

Первый способ - это опросы, проводимые на сайте. Анкетирование посетителей может дать достаточно полную демографическую картину, но следует учитывать, что в опросах принимают участие, как правило, люди с определенным складом характера и с наличием свободного для этой процедуры времени. Поэтому при необязательных опросах следует иметь в виду погрешность, сформированную из-за этого фактора.

Несколько проще проведение опросов на ресурсах, имеющих обязательную регистрацию, например, сайта с большим количеством списков рассылки, сайта, предоставляющего бесплатную службу электронной почты, и т. д. В этом случае погрешность может возникать только в случае неправдивых или неполных ответов, полученных от зарегистрированных пользователей.

Вторым способом является использование данных исследовательских компаний. Прежде всего, имеются в виду профессиональные исследовательские агентства, среди которых можно назвать Gallup Media (http://www.gallup.ru/), «Комкон-медиа» (http://www.comcon-2.com/), Monitoring.Ru (http://www.monitoring.ru/). Ценность полученных ими данных состоит, во-первых, в том, что они получены независимыми и авторитетными в этой области компаниями, а во-вторых, что данные собраны и представлены в той форме, к которой привыкли традиционные рекламные агентства и большинство крупных рекламодателей.

От размера аудитории сайтов, включенных в рекламную кампанию, зависит, какой охват будет у рекламной кампании, какое количество пользователей увидит рекламу. При этом следует понимать, что общая аудитория будет несколько меньше, чем при простом суммировании аудитории каждого из сайтов, что вызвано так называемой «пересекаемостью аудиторий» - часть пользователей одного сайта посещает и другие сайты из заданной выборки.

Важным является и определение количества средств, которое следует вложить в каждое из рекламных направлений. Оптимальным будет такое количество показов рекламы и времени ее размещения, когда обращение достигает значительной доли целевой аудитории ресурса, при этом количество воздействий в среднем на каждого пользователя будет соответствовать оптимальному.

Одним из важнейших факторов является стоимость одного контакта рекламы с аудиторией. Как правило, сайты с четко сегментированной аудиторией имеют более высокую стоимость, чем ресурсы, направленные на всех пользователей Сети. В связи с этим имеет смысл не только ограничиваться подборкой сайтов по строго заданным тематикам, но и использовать в рекламной кампании ресурсы, «работающие на широкий охват». В любом случае важной является стоимость охвата именно целевого сегмента.

В начале настоящей главы уже были рассмотрены основные ценовые модели размещения рекламы (СРМ, СРС, СРА, CPS). С точки зрения рекламодателя наиболее «безопасной» является последняя модель, менее «безопасной» - первая. Однако это ни в коей мере не означает, что первая модель является наиболее предпочтительной - все зависит от сравнительной пропорции цен для каждой из моделей и типа рекламируемого продукта.

Обычно на одном и том же сайте существует сразу несколько схем воздействия на аудиторию. Это может быть размещение баннера на главной странице, показ рекламы случайным образом на всех страницах сайта, контекстный показ рекламы по заданному списку ключевых слов поиска (при наличии на сайте поисковой системы).

Каждая из этих возможностей представляет собой схему размещения рекламы на сайте. Правильный выбор схемы должен позволить найти оптимальное соотношение между эффективным воздействием на всю аудиторию ресурса, охватом максимальной доли целевой аудитории, представленной на сайте, и обеспечением необходимой частоты воздействия в пересчете на одного пользователя.

От места размещения рекламы зависит, насколько она заметна, насколько она привлекает внимание пользователей, а также как она ими воспринимается. На каждом из сайтов обычно существуют определенные правила, где и как на страницах размещается реклама, однако даже при такой схеме необходимо осознанно подходить к выбору предлагаемых вариантов размещения рекламы.

В число возможных вариантов размещения рекламы обычно входят размещение вверху, внизу или посередине страницы. Самым оптимальным является последнее, особенно если баннер находится на первом экране (если страница состоит из нескольких экранов). Для двух оставшихся вариантов предпочтение имеет размещение баннера вверху страницы, так как при таком размещении отклик обычно выше.

Согласно исследованиям, проведенным сайтом http://www.webreference.com/, баннер, расположенный ниже на 1/3 от верха экрана, дает CTR (см. раздел «Оценка эффективности рекламной кампании») на 70 % больше, чем баннер, расположенный в самом верху.

Если говорить о размере, то очевидно - чем больше размер рекламного носителя, тем более он заметен, тем больше у него отклик и эффективность. Так что при прочих равных условиях следует отдавать предпочтение площадкам, позволяющим показывать рекламу большего размера. Другим плюсом является баннер общепринятых размеров. В этом случае один и тот же баннер можно использовать для размещения на нескольких сайтах.

Если говорить об ограничении по размеру баннера в килобайтах, то желательно, чтобы оно было не очень строгим. Если максимально разрешенный объем составляет 15 Кбайт, то можно создать более интересный баннер, нежели имея ограничение в 10 Кбайт.

Важным фактором является возможность в ходе рекламной кампании оперативно менять как можно большее количество параметров для каждого из рекламных направлений. Как минимум это замена баннеров. При некоторых схемах размещения (например, СРМ) можно менять интенсивность показов и т. д. Ряд систем до сих пор использует полуавтоматические системы ротации рекламы, где любые изменения возможны только через администратора сервера. С одной стороны, это дополнительная возможность контроля для издателей - рекламодатель, скажем, не может самостоятельно разместить баннеры, содержание которых неприемлемо. С другой стороны, теряется оперативность, столь важная для Интернета. Также не следует недооценивать и необходимость оперативного получения статистики по ходу рекламы на том либо ином сайте.

Очевидно, что не следует ограничиваться только данными, которые рекламодатель может получить из Сети. Наиболее важными являются именно те данные, которые собираются внутри самой компании рекламодателя. Часто именно внутри компании рекламодателя наиболее точно определяется, насколько эффективны были рекламные акции в Интернете, насколько их отдача отличается от традиционных рекламных каналов и т. д. Именно эта информация является определяющей для руководства компании при продолжении, модификации или прекращении рекламной активности в Интернете.

В то же время анализ в Интернете позволяет определить и сравнить между собой эффективность рекламной апелляции, Web-сайта компании, выбора Web-издателей, типов и форм размещения рекламы, используемых фокусировок и т. д. Именно эти данные должны помочь наиболее эффективно расходовать вкладываемые средства рекламодателя и каждый раз добиваться большего.

И. Успенский

mirznanii.com

Глава 7 Рекламные площадки. Основы баннерной рекламы

Глава 7 Рекламные площадки

Понятие рекламных площадок

На втором месте после участия в бесплатном рекламном обмене стоит аренда рекламного пространства на наиболее посещаемых и хорошо известных интернет-ресурсах. Аренда производится на коммерческой основе, т. е. рекламодатель обязан выплатить издателю (в данном случае это владелец рекламной площадки) определенную сумму денег. В чем же отличие рекламных площадок от баннерного обмена?

Во-первых, в оперативности: далеко не каждая обменная сеть предоставляет новому участнику «подъемные» показы, а процесс накопления показов может затянуться надолго. А что делать, если рекламодателю необходимо донести до своего потенциального потребителя информацию в сжатые сроки и с максимально возможной эффективностью? Даже активное использование самых расширенных возможностей целевой фокусировки (таргетинга) рекламы может не привести к желаемому результату. Кроме того, благодаря высокой посещаемости рекламные площадки способны предоставить максимум эффективности за сравнительно короткий период времени.

Во-вторых, размещение баннеров на рекламных площадках подразумевает более детальное уточнение направленности и продолжительности ваших показов, нежели в бесплатном обмене.

В-третьих, в большинстве случаев владелец рекламной площадки готов предоставить рекламодателю возможность выбора одного из нескольких видов осуществления рекламных услуг: СРМ, СРС или Flat Fee.

Исходя из последнего, давайте рассмотрим, по каким принципам могут строиться отношения между издателем (арендатором рекламной площади) и рекламодателем.

• СРМ (Cost Per Millennium)

CPM – это стоимость одной тысячи рекламных показов. Негласно это количество является минимальной единицей отсчета рекламных показов. Рекламный тип СРМ не зависит от времени размещения рекламы, однако может меняться благодаря таким критериям, как размещение в пределах ресурса, размещение на странице и др.

• CPC (Cost Per Click)

Тип CPC реже встречается в рекламном мире Интернета и подразумевает оплату рекламодателем определенного количества нажатий на баннер посетителями того или иного ресурса, предоставляющему рекламное место.

• Flat Fee

Данный тип является, пожалуй, самым распространенным и означает оплату рекламных показов за определенный временной период (за день, неделю, месяц и т. д.). Так же как и СРМ, размер Flat Fee зависит от таких факторов, как локальное расположение рекламного носителя (в пределах одной страницы) и относительность размещения (на стартовой странице, в разделах (подразделах) и пр.).

Казалось бы, очевидность того, что работать по принципу CPC гораздо эффективнее, не требует доказательств, и то, что тип аренды рекламных площадей, а значит общая сумма затрачиваемых средств на рекламу, это главный критерий выбора рекламной площадки – это не совсем так.

Во-первых, давайте разберемся, в каких случаях рекламодателю лучше выбрать определенный тип аренды. СРМ чаще всего сравнивают с CPC. Последний рекламный тип обязывает платить только за конкретный переход пользователя по баннеру на сайт рекламодателя. Что это дает последнему? Безусловно, увеличение траффика. Однако, ставить целью рекламной кампании повышение посещаемости ресурса чаще всего недальновидно. Исключение составляет зависимость сайта от своего положения в коммерческих рейтингах: чем выше позиция, тем больше выгода. В данном случае работать по принципу оплаты за нажатие будет хоть и дорогим удовольствием, но эффективным. Преобладающее число рекламодателей ждет от рекламного воздействия либо повышения заинтересованности в их товарах (услугах), либо роста объемов продаж. Хотя приток дополнительных посетителей в некоторых случаях – еще не признак интереса, например, если реклама идет в Интернете, а реализация товаров – в оффлайне, и если торговля осуществляется в сети, то рекламодателю нужны реальные доказательства эффективности (заказы, пополнения корзины и т. д.), а не увеличение посетителей сайта. Если торговля идет в оффлайне, поддерживаемая рекламной кампанией в сети, эффективность тысячи посещений после такого же количества нажатий на баннер (CPC) можно высчитать только исходя из числа пришедших в точки продаж потребителей, начиная с момента показа рекламы в Интернете. Другими словами, платить за нажатия бывает оправданным только в случае, когда рекламодатель напрямую заинтересован в резком повышении показателя посещаемости на своем сайте.

Вариант оплаты тысячи показов идеально подходит для осуществления информационной, напоминающей и, безусловно, имиджевой рекламы. То есть тех разновидностей рекламного воздействия на потребителя, когда последнему совсем не обязательно заходить на сайт рекламодателя, чтобы получить информацию. Если пользователь знает определенный бренд, к примеру, тысяча показов позволит большинству пользователей узнать его, из них половина помнит адрес (почтовый или электронный) и так, другая половина вступит в контакт с баннером. Однако, те пользователи, которые не перешли после нажатия на баннер на сайт рекламодателя, бренд узнали и вспомнили – соответственно, цель имиджевого воздействия на потенциального потребителя достигнута. А если бы вы платили за каждое нажатие, эффективность воздействия на сознание пользователя была бы приблизительно такой же, но аренда рекламной площади оказалась бы нерентабельной.

Что касается Flat Fee, то многим рекламодателям этот тип аренды недоступен по финансовым соображениям. А если и доступен, то на тех площадях, чей средний показатель эффективности от показов гораздо ниже, чем там, где денег приходится платить больше. Поэтому рекламодатель постоянно находится перед дилеммой: с одной стороны, он не может себе позволить платить такие деньги всего за неделю, с другой – ему нужно уложиться в этот срок и успеть оправдать затраты, чего добиться не сможем, размещая рекламу на менее известных рекламных площадках. Поэтому можно заключить, что вариант работы по Flat Fee наиболее подходит в случае необходимости проведения массированных рекламных кампаний в сжатые сроки и с претензией на максимум эффективности.

Однако тип работы с рекламными площадками – не единственный критерий выбора последних (хотя и один из основополагающих в силу своей материальной основы). Большое значение имеет аудитория площадки: количество, специфика, категоризация, социально-демографический портрет, динамика изменения и пр. Если на ресурс, сдающий рекламное место в аренду, в день ходит миллион посетителей, значит, при размещении на таком сайте рекламы можно ожидать очень высокую степень отклика среди пользователей. Однако здесь прослеживается вполне закономерная тенденция: чем выше популярность сервера, тем дороже аренда рекламной площади. Как правило, эта закономерность выражена ярче на общепопулярных ресурсах: электронных почтовых службах, серверах средств массовой информации, развлекательных или игровых сайтах. Если контент ресурса, являющегося рекламной площадкой, ограничен определенной тематикой, а соответственно – более узкой аудиторией, расценки на размещение рекламы обычно на порядок ниже, чем на общепользовательских серверах.

К примеру, аудитория новостного сайта достаточно широка: это молодежь и люди зрелого возраста, подчиненные и руководители, интернет-специалисты и люди, не связанные с высокими технологиями. Их объединяет лишь одно – желание узнать последние новости. А аудитория финансового сайта будет гораздо более ограничена: доля молодых людей сравнительно невысока, зато количество специалистов в области экономики, финансов, инвестиций, банковского дела потенциально больше.

Также следует различать понятия «аудитория» и "целевая аудитория". Первая формулировка подразумевает общее количество посетителей данного сайта. Второе понятие означает наличие доли пользователей конкретными услугами или посетителей конкретных разделов сайта, на которых и будет обращено рекламное воздействие. Например, на серверах многих почтовых служб возможно включение (выключение) режима загрузки новостей, прогноза погоды, котировок валют и прочей информации параллельно с показом электронной корреспонденции. Для рекламодателя, предоставляющего услугу информации Гидрометцентра России (прогноз погоды), аудиторией почтового сервера будет являться общее количество зарегистрированных пользователей, имеющих свои учетные записи в службе, а целевой аудиторией можно будет считать число пользователей, в настройках учетных записей которых режим вывода прогноза погоды не выключен.

Следующая характеристика критерия аудитории – это ее социально-демографический портрет. Разделение пользовательской аудитории по признаку пола, возраста, образованию и роду деятельности позволяет рекламодателю точно позиционировать рекламное воздействие своих товаров или услуг.

Например, фирме-производителю нижнего белья нет никакого смысла арендовать рекламную площадь на игровых серверах, аудитория которых по возрасту, в основном, не превышает 16–18 лет. Во-первых, в таком возрасте потребитель данного вида товаров не является покупателем (соответственно, от него не зависит процесс принятия решения о покупке или формирования положительного образа торговой марки или компании), во-вторых, интерес людей, посещающих игровые серверы (как узконаправленные по тематике ресурсы), чаще всего ограничивается тематикой таких серверов.

Другой пример: компания-дистрибьютор женской косметики навряд ли станет рекламировать свою продукцию на ресурсах, посвященных автомобилям. Причина заключается не в том, что женщин-водителей, посещающих Интернет, или женщин, просто увлекающихся этой тематикой, нет – отнюдь, они есть, но их суммарная доля настолько мала, что под понятие целевой аудитории в аспекте определенной степени эффективности, а значит рентабельности рекламных мероприятий, они подойти никак не могут.

Теперь пример, затрагивающий уровень образования пользователей. Можно предположить, что на сайт крупного коммерческого банка, да еще в раздел депозитных расчетов, человек с незаконченным средним образованием вряд ли зайдет. А если зайдет, то исключительно по разовой необходимости (нужна информация для написания реферата и т. п.), что нельзя будет отнести к закономерным действиям представителя целевой аудитории. И наоборот: специалист, имеющий два высших образования, кандидат наук не может являться постоянным посетителем интернет-ресурса, содержащего множество бесплатных рефератов, контрольных и курсовых работ и пр. Если он и зайдет туда, то один-два раза, и то по просьбе человека, уровень образования которого потенциально ниже.

И наконец, последний, но отнюдь немаловажный параметр аудитории – род деятельности. Специфика рода деятельности потенциального потребителя определяет социальную группу, к которой он относится и за пределы распространения которой его деятельность не входит. Например, рекламировать новую книгу "ПК для вас" из серии "Для чайников" на сайтах клубов профессиональных программистов абсолютно бессмысленно, ибо аудитория подобных ресурсов – квалифицированные специалисты или, как минимум, «продвинутые» пользователи, которым не надо объяснять, из каких комплектующих состоит персональный компьютер.

Другим важным критерием выбора рекламной площадки является пакет требований к рекламным носителям, принимаемым арендаторами рекламного места для размещения на страницах своего интернет-проекта. Владельцы сайтов, сдающих рекламное пространство в аренду, вправе установить свои правила, свои форматы, свои типы носителей, размеры конечных файлов и многое другое. Рекламодатель, будучи заинтересованным в размещении своей рекламы на конкретной площадке, будет вынужден представлять рекламный материал, полностью соответствующий выдвинутым требованиям арендаторам рекламного места.

Такой подход для рекламодателя, не ограничивающего свой рекламный процесс одной площадкой, может вызвать ряд неудобств и дополнительных требований к временным и трудовым ресурсам. Если одна площадка принимает формат 468x60 с размером файла не более 14 Кбайт, то другая – форматы 468x60 и 125x125 (соответственно, не более 12 и 9 Кбайт), а третья – только формат 120x240 (до 12 Кбайт и только графический тип файлов). Рекламодатель заинтересован в работе с тремя площадками одновременно (такое решение может быть вызвано оптимальными условиями по другим критериям выбора рекламной площадки, например, цена и (или) аудитория). В итоге ему придется либо подстраиваться под требования всех площадок, либо остановиться на одной (двух) оптимальных вариантах из трех имеющихся, либо вообще искать другие площадки. В любом случае рекламодатель терпит определенные неудобства, что неминуемо сказывается на эффективности рекламной кампании.

Также для рекламодателя очень важно, в каком месте страниц сайта, сдающего рекламное место в аренду, будет демонстрироваться его реклама. Это понятно, потому что рекламодателю хочется, чтобы баннеры привлекали как можно больше внимания пользователей. Однако здесь снова действует уже упомянутая выше закономерность: чем выгодней пространственное расположение рекламы, тем выше стоимость оплаты рекламной площади. Таким образом, размещение баннера вверху будет стоить дороже, чем в нижней части страниц. А расположение в "рекламном подвале" по стоимости приблизительно равно случайному размещению, или ненамного выгоднее. Дело в том, что верх и низ страницы – это две конечные точки структуры любого документа (в том числе и электронного). Web-страницы не подразумевают перемещения пользователя по горизонтали (если это не предусмотрено концепцией ресурса, что является исключением из правил и встречается достаточно редко). "Случайное расположение" баннеров рекламодателя на некоторых площадках – формулировка весьма абстрактная: она может означать и расположение в середине страницы, и на расстоянии две трети от верхнего края, и под несущими смысловую нагрузку элементами страницы и пр. Поэтому при выборе рекламной площадки критерий пространственного расположения рекламы обязательно нужно учитывать.

Для достижения целевой аудитории для рекламодателя особенно важно наличие возможности включения в рекламную кампанию на площадке ключевых слов. Такая услуга актуальна, в первую очередь, для поисковых систем и каталогов ресурсов, имеющих механизмы внутреннего поиска, а также для любых других проектов, на сервере которых предусмотрен локальный поиск. Например, для фирмы, занимающейся сотовой связью, было бы оптимальным предоставить в коммерческую базу данных поиска в каталоге ресурсов такие ключевые слова, как «сотовая», «связь», «мобильный», «Nokia», «чехол», «антенна» и т. д. После этого пользователь каталога, введя в строку запроса словосочетание "мобильный Интернет", получает результирующий список, во главе которого расположен баннер рекламодателя. На сегодня применение данного критерия во взаимоотношениях между рекламодателями и владельцами рекламных площадок в России развито не очень сильно (хотя определенные тенденции к дальнейшей популяризации уже намечены). В отличие от Запада, где такие крупнейшие арендаторы рекламного места, как поисковая система AltaVista и портал Yahoo! уже достаточно давно и весьма успешно предоставляют рекламодателям услугу включения ключевых слов в коммерческие поисковые индексы (специальные поисковые базы данных).

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Читать книгу целиком

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

marketing.wikireading.ru

Рекламные площадки: какие есть - список в Интернете

Продвижению товаров, услуг или прочих видов коммерческой или интеллектуальной собственности помогают рекламные площадки. Это наиболее эффективный и надежный способ создать своему товару известность, заставить пользователей говорить о нем, что в результате обеспечивает увеличение продаж.

Наибольшие бесплатные возможности в этом отношении способен предоставить интернет. Он позволяет найти и охватить максимальное количество потенциальных покупателей, годится для работы с любой целевой аудиторией, возрастной группой и т.д.

Популярность и эффективность использования сетевых ресурсов Инстаграм или ВК, и их возможностей постоянно растут. В 2017 году в США расходы на интернет-рекламу, например, франшиз или биржи Форекс, превысили вложения в телевизионную рекламу, что наглядно демонстрирует заинтересованность специалистов в подобном способе продвижения своего продукта. Единственный инструмент, необходимый для достижения нужного результата — рекламная площадка, дающая возможность размещения информационного блока, список которых опубликован ниже.

Что такое рекламная площадка

В широком смысле слова, рекламная площадка — это место размещения информации, продвигающей определенный продукт. Это может быть футболка, надпись на стене здания, плакат, листовка, видео- или аудиофайл.

Вариантов размещения рекламы очень много. В сети рекламной площадкой является определенный ресурс, страница, на которой располагается тот или иной рекламный блок.

К числу рекламных площадок, используемых в интернете, можно отнести:

  • Сайты.
  • Доски объявлений.
  • Социальные сети.
  • Тематические форумы, блоги, сообщества.
  • Агрегаторы товаров.
  • Поисковые системы.

Кроме того, используются различные методики активного распространения рекламы с применением почтовых рассылок. Вариантов оформления рекламных блоков также немало. Среди них имеются специализированные блоки, всплывающие окна, активные ссылки, текстовые или графические вставки и т.п. При этом, для получения максимального эффекта годится не каждый сайт или ресурс. Существует два подхода к размещению рекламы:

  • SEO- ориентированный (поисковый) способ. Работает на принципе использования поисковых запросов пользователей систем Яндекс или Google. Анализ запросов, статистика частоты обращений по тем или иным вопросам создают определенный круг интересов пользователя, на основании которого можно формировать рекламные предложения.
  • Таргетированный вариант. Рассчитан на определенную целевую аудиторию и специализации сайтов, на которых размещается. Размещение таких рекламных блоков преимущественно ведется в соцсетях и на тематических форумах, где большинство пользователей относятся к той или иной целевой аудитории.

Оба варианта имеют свою специфику и методы работы. Объединяет их общая необходимость предварительного анализа площадок для оптимального результата. Ошибки или нецелевое размещение рекламы не дают никакого эффекта или даже создают продвигаемому продукту неблагоприятный имидж, что в перспективе грозит крупным потерями, поэтому относиться к выбору площадки надо с максимальной ответственностью.

Любая рекламная кампания, отдельный блок или объявление, имеют свою, определенную эффективность. Ее можно измерить, что является важным достоинством, поскольку показатели, поддающиеся измерению, могут быть увеличены или уменьшены при проведении соответствующих мероприятий.

Какие параметры надо рассматривать при оценке

Основной показатель, определяющий эффективность рекламного блока — это коэффициент CTR (кликабельности). Он демонстрирует соотношение количества показов блока к числу переходов пользователей по нему. Величина коэффициента CTR, которая показывает степень заинтересованности пользователей, зависит от типа рекламы — если для баннеров она составляет около 1%, то контекстная реклама достигает эффективности в 20-30%.

Кроме того, важными показателями являются:

  • Охват. Этот параметр отображает количество представителей ЦА, просмотревших рекламное объявление. Рост количества пользователей означает увеличение охвата.
  • Частота. Размещение рекламы в разовом порядке не дает эффективного результата. Необходимо периодически производить повторное размещение, позволяющее более плотно воздействовать на ЦА. Наиболее эффективная частота повторов — неоднозначная и активно обсуждаемая величина. Она зависит от множества факторов и в значительной степени подвержена влиянию текущей обстановки на рынке, внутри сообществ, в медиа-пространстве. Базовой частотой, общепринятой среди специалистов, считается 3-разовое размещение, но в каждом конкретном случае необходимо тщательно рассматривать все варианты.
  • Рейтинг. Этот параметр измеряется в процентах и представляет собой отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, просмотревших рекламный блок. Существуют разновидности параметра, например, TRP (Target Rating Point) — рейтинг, выбранный по целевой аудитории, или GRP (Gross Rating Point) — суммарный рейтинг.
  • Вес. Показатель, определяющий общую значимость рекламной кампании. Определяется по суммарному рейтингу, величине бюджета, объему контактов с рекламной информацией.

Необходимо учитывать, что в разных рекламных кампаниях имеют значение собственные показатели, выполняющие определяющую роль в эффективности и успешности мероприятия. Например, иногда рассматриваются охват, частота, продолжительность и бюджет кампании, что вполне резонно. Расчет рекламы всегда приблизителен, поскольку предусмотреть тонкие эффекты невозможно, а они составляют основную величину факторов влияния.

Количественные параметры оценки

Повышение эффективности рекламы можно обеспечить только при наличии определенных, имеющих числовое выражение, параметров. Воздействовать на внешние, возникающие случайным образом, факторы, невозможно. Обычно в качестве критериев оценки выступают следующие параметры:

  • Количество показов.
  • Цена одного клика.
  • Коэффициент кликабельности.
  • Количество переходов (кликов).

Два последних значения — наиболее проблемные, поскольку они имеют предположительный характер и зависят от множества внешних условий. Эффективность рекламы в значительной степени определяет тип оплаты, что для рекламодателя является важным вопросом. Распространены два типа:

  • CPM (от английского Cost-Per-Mille, т.е. стоимость тысячи показов). Он представляет собой способ финансирования рекламной кампании, при котором оплата производится исходя из количества показов. Этот вариант хорош для сайтов с большой посещаемостью, где пользователи часто меняются, поскольку одну и ту же рекламу дважды никто не смотрит. Необходимо иметь на сайте достаточно четко выраженную группу посетителей, ориентированных на данный продукт, иначе подобный способ оплаты становится нерациональным. При значительном количестве просмотров блока число переходов может оказаться небольшим.
  • CPC — cost per click, оплата за клик — это другой параметр, определяющий вариант, когда оплата производится за переход на рекламируемый ресурс. В данном случае оплачивается только конечный результат, не возможность действия, а сам переход по ссылке.

Для принятия мер по оптимизации рекламы понадобится максимально число показателей, таких как количество показов объявлений, число переходов (в том числе — желательных активных действий пользователей), общие расходы на проведение кампании и т.д. Чем больше информации собрано, тем проще и эффективнее принимать меры по нормализации параметров.

Нормализация параметров: по максимуму и по минимуму

Начинать необходимо с приведения показателей к единому значению. Оптимальным вариантом считается нормализация по максимуму или по минимуму. Выбор типа зависит от специфики параметра — если он имеет положительное влияние и желательно его увеличение, то нормализуется по максимуму, а если надо снизить показатель, то производится нормализация по минимуму. Чаще всего желательно снижение стоимости. Процесс нормализации по максимуму проходит следующим образом:

  • Значения одинаковых параметров по всем площадкам сводятся в общую таблицу.
  • Выбирается основание нормализации, т.е. наибольшее значение.
  • Каждый из показателей делится на величину основания.

В результате получаются числа меньше 1 (кроме значения для самого основания, где показатель нормализации равен 1). Нормализация по минимуму производится по такому же принципу, за основание принимается наибольший показатель стоимости площадки и определяются нормализованные показатели для всех ресурсов.

Определение веса параметра

Вес параметра зависит от целей и специфики рекламной кампании. Сумма веса всех параметров равна 1, а наибольшее значение выбирается для самого важного параметра, определяющего эффективность данной кампании.

Например, если целью является повышение переходов, то оно принимается наибольшим значением, а остальные параметры имеют меньшую величину. Если число переходов принять как 0,4, то количество показов может быть 0,3, величина конверсии (отношение пользователей, совершивших переход по рекламной ссылке к общему числу посетителей сайта) — 0,2, стоимость клика — 0, 1. В сумме эти значения составляют 1.

Для кампаний, имеющих другие целевые направления, наибольший вес принимается для других параметров, наиболее важных в данном случае.

Итоговый расчёт

Завершающим действием становится умножение нормализованных величин всех параметров на их вес и определение суммарной оценки. Площадка, набравшая наибольшее значение, признается наилучшей, а остальные необходимо оптимизировать по наиболее слабым показателям. Самая перспективная площадка выбирается в качестве основной, позволяющей получить наибольший эффект от размещения рекламы.

Обзор лучших площадок для рекламы

Рассмотрим наиболее эффективные площадки, используемые для размещения рекламных блоков.

Поисковая

Поисковые площадки работают по принципу сбора статистики по запросам пользователей и размещения рекламных объявлений среди выдачи по ним. Контекстная реклама завоевала большую популярность, расходы на нее постоянно увеличиваются. Рассмотрим самые эффективные площадки:

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google AdWords

Эти две площадки представляют собой крупнейшие платформы, между которыми идет напряженная конкуренция. Яндекс.Директ — инструмент демонстрации рекламных блоков, соответствующих теме поискового запроса пользователя. Кроме страниц поисковой выдачи, рекламу показывают сайты, сотрудничающие с Яндекс в области рекламных технологий.

При этом, Яндекс.Директ — игрок в секторе Рунета, тогда как Google AdWords действует по всему миру. При схожести технологии (используется та же контекстная реклама), Google AdWords обеспечивает охват гораздо большей аудитории и гарантирует распространение информации в больших пределах.

Тем не менее, если в мировом объеме рекламы доля Google AdWords составляет 44%, то в российском сегменте эта площадка занимает второе место. Преимущество Яндекса основано на больших возможностях выбора всех параметров показа, чего нет у Google AdWords. Кроме того, Яндекс позволяет своим клиентам разместить объявление сразу под строкой поиска, чего в Гугл не имеется. Специалисты отмечают простоту интерфейса Яндекс по сравнению со сложным набором кнопок Google AdWords.

Контекст.Авито

Площадка, позволяющая разместить рекламные объявления за меньшую цену, чем гиганты Яндекс и Гугл. Рекламные блоки демонстрировались тоько среди собственных объявлений Авито. В связи с большим количеством рекламы сторонних торговых площадок, сервис Контекст.Авито, запущенный в июле 2015 года, 22 ноября 2017 года разослал пользователям извещение о прекращении своих функций. Сервис работал до 15.01 2018, после чего на его позициях стала размещаться внешняя реклама.

Яндекс.Маркет

Сервис, размещающий рекламные объявления в поисковой странице как самого Яндекса, так и интернет-магазина Яндекс.Маркет, а также на карточках товаров в блоке предложений. Популярность сервиса, охватывающего огромную аудиторию, постоянно растет, что делает площадку более эффективной и предпочтительной среди большинства пользователей.

Таргетированная

Таргетированная реклама специализируется на продвижении продукта среди определенной ЦА. В отличие от контекстной, работающей с конкретным пользователем, совершившим поисковый запрос, таргетированная реклама обращается сразу к целой группе потенциальных покупателей. Специфика этого вида состоит в формировании у пользователей желания приобрести тот или иной товар, а не в удовлетворении уже имеющейся потребности.

Рекламодатель ориентируется на особенностях целевой аудитории, ее возрасте, поле, увлечениях, образе жизни, профессии и т.п. Наиболее удачными платформами для распространения информации являются социальные сети, и таргетированная реклама возникла практически одновременно с их появлением. Рассмотрим популярные ресурсы:

MyTarget

Это — рекламная платформа, принадлежащая Mail.RU Grop. Она объединяет все наиболее популярные в странах СНГ и России социальные сети или сервисы. Имеет охват аудитории, состоящей из 140 млн пользователей, позволяет разместить объявления и мобильную рекламу в Одноклассниках и ВКонтакте. Использует множество форматов подачи информации, применяет более 15 разновидностей таргетинга.

ВКонтакте

Рекламная платформа, использующая одну из самых популярных в России (и за ее пределами) социальную сеть. Считается, что пользователями ВКонтакте является около 80% населения, что дает большие возможности в размещении рекламы среди любых групп.

Огромное количество сообществ по интересам позволяет обращаться к самым перспективным потенциальным покупателям, заинтересовать и побудить к приобретению наиболее подготовленных людей.

Размещение объявлений можно настроить по большому количеству параметров, ориентировать на максимально вероятные продажи. Возможна подписка на объявления, распространение среди пользователей, что способствует более активному продвижению товара.

Интернет — самый популярный и наполненный рекламный канал, предоставляющий возможность донести нужную информацию если не до каждого, то до большинства пользователей. Эффективность этого вида распространения рекламы превзошла телевидение, что говорит о предпочтении среди пользователей, а следовательно — и среди рекламодателей.

Площадки и виды подачи объявлений имеют большое разнообразие и позволяют донести нужную информацию максимально адресно, в соответствии с пожеланиями или устремлениями самих пользователей.

prodvigaem.pro


Смотрите также